Google關鍵字廣告
重點教學 / 採購指南
1. 搜尋引擎行銷的關鍵因素
假設您開始使用 Google 關鍵字廣告宣傳產品或服務，那麼只要有人上 Google 搜尋與您業務相關的字詞，您的廣告就會有很高的機會出現在 Google 搜尋結果網頁的頂端或底部的「關鍵字廣告」版位。
關鍵字廣告的刊登位置
位置主要取決於與使用者搜尋的關聯性、對使用者的實用性、您的關鍵字出價，以及主要因素點擊率。
您現在要面臨的問題是：我的網站現在是否在搜尋結果的第一頁？也許您在第二頁、第三頁或更後面幾頁找到了您的網站；但您的潛在客戶是否會耐心找到您的網站為止？
搜尋網頁上另一部分顯示的則是「自然搜尋結果」。這些是非付費的網站連結，內容與使用者搜尋相關。網站與搜尋字詞越相關，連結的排序越前面。這部分需要時間與使用者點擊的累積，沒有速成的方式。
搜尋引擎結果示意圖：
- 上方為關鍵字廣告(付費搜尋)
- 下方為自然搜尋結果(隨機搜尋)
如果您的網站剛成立、如果您的網站目前無法在第一頁出現、如果您的業務生意不能等，採購搜尋關鍵字廣告是一個比較立即的解決方案。並且能開始拓展您在網路上的觸及率與線上知名度，進而提高並產生被搜尋的機會。
2. 您的網站準備好了嗎？
使用關鍵字廣告能吸引使用者造訪網站，但您的網站能促使他們進一步與您往來嗎？ 首先您最好需要有一個擁有自主權的網站/網頁，最理想是擁有自己的網址；但即使是Facebook頁面也可以，至少您擁有自己修改內容的權限，並且確保它不會突然停用或被移除。以下是幾個比較明確的網站適用標準，若您不是很確定您能改善這些項目，您可以尋求Google合作夥伴協助。
網站是否有清楚醒目的標題？
清楚的標題能幫助客戶立即知道自己造訪的是正確的網站，使得他們停留的時間更久，且最後可能會為您帶來有價值的行為。
您的網站適合透過行動裝置瀏覽嗎？
您的網站要能適合各種裝置瀏覽 (包括智慧型手機和筆電)，才能順利將訪客轉化為客戶。Google合作夥伴提供快速建置Msite網站供應服務，可以讓您輕鬆擁有可自適應任何裝置的網站(RWD網站)。
網站是否清楚列出向您購買產品/服務的好處？
使用者造訪您的網站時，最好確保他們能快速找到在此停留的理由。列出的好處應方便瀏覽和閱讀，建議您可以使用條列式項目說明。
網站上是否有清楚的號召性文字？網站上是否容易找到我的商家聯絡資訊？
號召性文字與商家聯絡資訊能向客戶指出您希望他們在網站上採取的行動和執行的方法。例如，連結到交易網頁的「立即購買」按鈕，或電話號碼旁顯眼的「立即來電」電話號碼訊息。
3. 我該投入多少預算？如何投放廣告？
關鍵字廣告適合所有網路行銷入門者，原因在於它精準且投入成本不高。關鍵字能建立客戶與您的連結，也就是潛在客戶搜尋您的產品或服務時可能會使用的字詞。使用者搜尋類似字詞或造訪相關內容的網站時，系統就會比對您的關鍵字和廣告，如此一來廣告就有可能顯示。
舉例來說，如果您提供鮮花配送服務，就可以用「鮮花配送」做為宣傳「鮮花配送」廣告的關鍵字。只要有人在 Google 上搜尋「鮮花配送」等類似字詞，您的廣告就可能會顯示在 Google 搜尋結果旁，或其他與「鮮花配送」相關的網站上。評估合理的投資報酬率，如同您評估自己事業的投資風險
合理的預算投入才有合理的業績回收，關鍵字帶來的客戶優點是動機需求明確，其他方面就如同一般的消費者有各種考量。您的產品項目可能是消費者要的，但價格、功能、規格可能與消費者需求有差異。
所以您評估關鍵字廣告效益的時候，可以比傳統方式銷售效益預期的稍微高一些，但不能有超越常理的過多期待。廣告的首要功能對您來說就是帶進客人，而能帶進多少客人就取決於您的預算：關鍵字廣告是點擊計費，一次點擊等同帶進一個客人。瀏覽本篇關鍵字廣告教學後，預估好期望廣告帶來的客人數量(網站流量)後，下一步是抓定適當的預算，即可進行廣告的採購。
現在就立即開始使用關鍵字廣告
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