廣告的轉換效益追蹤

首先舉房仲業為例：交易一筆房地產或是土地，其中牽涉的到影響因素以及金額較大，消費者不可能只因為看了廣告「之後」就決定買下房子；而是還要經過仲介與消費者的議價斡旋，經過很長的一段時間之後也許才會成交。所以這時候的「轉換追蹤目標」應該定義為：按下廣告「之後」願意約訪看屋的消費者，可透過填寫線上預約的功能，讓Google廣告系統自動記錄這些轉換。這類型常見的還有單價較高的產品如大型機具、精密昂貴的儀器、外銷的製造業(詢問函)，或是技術含量的服務業如律師、顧問服務等等。

第二個舉機場接送服務為例：依現在消費者的習慣，當有叫車、機場接送服務的時候，有七八成以上的機會，會直接上網搜尋關鍵字叫車，因為叫車通常是比較即時預約的，所以大部分會使用電話來做確認交易的動作。

這時候可使用AdWords廣告系統的來電專用廣告功能，當消費者透過手機搜尋接送服務時，廣告會直接出現撥打電話按鈕，按下廣告「之後」就能直接與車行通話預約接送服務，此時AdWords廣告系統就會自動記錄下這次轉換。

所以這時候的「轉換追蹤目標」很明顯是消費者按下廣告「之後」撥打了電話。一些常見臨時的購物需求例如有叫機場接送、團膳外送、餐廳訂位、清潔公司、旅遊訂房等。

第三個例子是電子商務網站，現在網路上最常見的如網購服飾、網路鞋店、美妝購物、3C產品網站等等，網站通常有購物車與金流可直接線上訂購並付款的的功能。

像這類型的情況，購買流程相對單純而且消費者可以很快速做購買決定；所以當消費者打算買某一樣東西的時候，可能會直接上網搜尋關鍵字，如果此時按下搜尋的關鍵字廣告或是購物廣告「之後」能將消費者導向他想買的商品購物頁面，成交機率應該相當高。

完成購物之後Google廣告系統一樣會自動記錄下這次「轉換追蹤目標」。此時關鍵字還可以扮演「回收」的動作，把其他媒體廣告吸引到的客戶，運用搜尋再行銷把他導回來網站，促使完成購買動作。