Google 關鍵字廣告  

幫您找到更多網路新客戶!

關鍵字廣告是什麼?為什麼有效?

回想您自己使用網路的習慣,我們經常會在購買產品前會先搜尋研究資料後再決定購買。Google研究數據指出,69%的使用者認為搜尋引擎能幫助他們做出購物決定。

人們也會在日常瀏覽網路內容裡,認識新的品牌、新的商品資訊並逐步增加印象與興趣。所以您必須知道您的品牌與商品,在大量的網路資訊中如何快速被發現的方法

Google關鍵字廣告可以快速接觸您的潛在目標、吸引更多客户。讓廣告出現在搜尋結果第一頁,或是相關的聯播網站瀏覽內容中。

Google關鍵字廣告的優點

三大優點:關聯性、掌控度、成效。協助您把廣告預算花在刀口上,適合所有企業商家使用。客戶搜尋關鍵字的時候就能看見您的網站!

「關聯性」讓關鍵字廣告在搜尋時機準確觸及潛在客戶

✔「掌控度」每日預算設定掌控支出的關鍵字廣告費上限。

「成效」點擊計費方式讓關鍵字帶來客戶點擊時才收費。

更多搜尋關鍵字廣告的優勢

✓ 利於提升搜尋引擎的能見度與排名

企業商家可透過搜尋引擎,購買自己產品與服務相關的關鍵字廣告,將連結指向企業商家的網站或相關網頁;運用搜尋引擎關鍵字的流量規模優勢,輔助提升企業商家網站在搜尋結果中的曝光與排名位置。

✓ 搜尋關鍵字廣告帶來明確的效果

【搜尋引擎最佳化  (SEO) 】作為新一代網路行銷成效準則,以點擊率、網頁內容相關度等技術規則作為排名依據。網頁能夠排名在搜尋結果的前列,意味著有更高的點擊率。吸引更多的網友作出同樣的選擇與點閱。

✓ 廣告成本預算容易控制

關鍵字廣告於搜尋結果中顯示,並點擊廣告連結才會計算一次廣告的點擊費用。企業商家可以根據需求調整點擊的價格與每日預算扣款上限。因此關鍵字廣告不但有效並且容易控制成本,特別適合預算經濟考量的中小企業商家。

3分鐘快速了解:刊登關鍵字費用需要多少錢、每日預算如何規劃、點擊次數如何計費? 

Google廣告還有哪些類型與格式

Google Ads 廣告現在包含了搜尋關鍵字廣告聯播網廣告影音廣告購物廣告應用程式廣告選擇適當的廣告方式,能讓您降低投入時間成本、盡快取得廣告成效

Google在台灣網路搜尋關鍵字市佔率已有90% 以上,多媒體廣告聯播網的觸及率亦高達97% 。無論您是想要精準的搜尋廣告,或是大量曝光的聯播網廣告,Google廣告就是您的網路行銷好幫手。2018 年7 月24 日起,Google AdWords 已改名為Google Ads。 全新品牌Google Ads 包含了跨平台的各種廣告活動,包括「搜尋廣告」、「多媒體廣告」、「影片廣告」、「購物廣告」、「應用程式廣告」。

各種不同的廣告類型能協助您達成業務目標。其中最為人熟知的類型便是搜尋關鍵字廣告。而其他四種廣告類型可協助您觸及遍布網路世界的各個角落。

搜尋廣告以關鍵字比對搭配文字格式呈現。

聯播網廣告以興趣主題媒合並使用圖片加文字格式顯示。

影片廣告主要為影片開頭或播放期間置入一段影片播放。

購物廣告為圖文描述加上價格格式出現在搜尋結果上方。

應用程式廣告則會出現在app使用前後或app內置版位中顯示。

建議根據你的業務目標選擇廣告活動類型。依據不同的數位行銷策略需求,規劃不同的廣告活動類型,方能有效的達成業務目標。例如增加點擊流量、大量曝光觸及、或是促使轉換為購買行動,進而提高行銷效益。

如果您也常在生活中,到搜尋引擎找答案,那麼您就可以理解:為什麼會誕生關鍵字廣告這個媒體。關鍵字廣告出現在關鍵字搜尋結果的頁面中,讓您最簡單而直接的方式,接觸到搜尋該關鍵字的潛在消費者。搜尋廣告可協助網站快速出現在第一頁。

結合了台灣2萬多個提供內容的網站,Google會比對訪客瀏覽網站內容主題與興趣;放送訪客可能最有興趣的廣告,讓訪客瀏覽時發現這些廣告是有用的。不但能提高品牌知名度,還能提高潛在消費者興趣,刺激需求吸引訪客點擊進入您的網站了解更多。

在YouTube片頭串流影片和Google網站上聯播網內容中播放。 影片廣告活動可透過不同方式吸引客戶,例如在客戶播放他們喜愛的音樂影片前或研究要購買的產品時放送廣告。能夠加深訪客對產品服務的品牌印象,並提高他們的興趣。

購物廣告會顯示在Google購物的搜尋結果旁邊。購物廣告會向消費者提供有關你商品的名稱、產品圖片、價格。您可以使用購物廣告活動宣傳在線商店商品,提高網站的訪客數量,以及發掘更多符合購物需求的準客戶。

應用程式廣告活動會在Google的服務(包括Google搜尋,Google Play和YouTube)以及行動版網站和應用程式中放送廣告。您可以透過廣告提高應用程式下載安裝次數,甚至例如訂閱或訂購產品。

【數位網路行銷】是企業商家必須面對的趨勢

網路時代在變,消費者習慣也在變。透過網路數位廣告佈局讓商家與消費者的距離愈來愈近,抓住網路行銷的趨勢,您也可以是下一個成功案例

台灣網路購物市場發展蓬勃

台灣上網人口已達1800萬,有49.5%是網路購物人口,網路購物金額至少達850億。(*資料來源:台灣網路資訊中心)根據資策會MIC分析顯示,在網友參與比例大增與跨虛實通路消費趨勢的影響下,網路購物儼然已成為另一個新興的通路。台灣網路購物市場交易模式已逐步漸進擴展,網路數位行銷經驗值已累積到一定的水準,消費者也已經養成在網路上搜尋商品與購物的習慣。

網路時代的消費者購物歷程

2020年Google智慧消費關鍵報告指出,消費者在購物歷程中擁有多元的資訊管道取取得所需資訊。購買前至少會經歷三個階段:探索/激發需求、評估產品/品牌、再確認/完成購物決策。探索/激發需求:消費者在網路探索初期,例如Google多媒體廣告YouTube影片廣告,可以在網路平台上協助您的產品/品牌更容易被消費者所見,並提高刺激消費者的需求與興趣,對消費者產生購物決策前的影響力甚鉅。評估產品/品牌:像是Google搜尋關鍵字廣告(含YouTube搜尋)與購物廣告,在消費者探索或評估階段,可加強您的產品/服務對消費者的購物意願與考慮程度;關鍵字廣告亦可以快速解決搜尋能見度問題。 再確認/完成決策:對數位廣告而言最重要乃是評估成效。Google廣告可以協助追蹤轉換,評估消費者是否透過廣告而進行購買動作;並且可以透過再行銷鎖定目標消費者。

跨平台多螢幕裝置的生活型態

跨平台的多螢幕行動上網時代,台灣網路使用者平均一天在各種多螢幕裝置上停留 4.4 小時。除了一般的娛樂社交,也會在行動裝置上搜尋、研究、購買服務或商品;90% 的使用者曾用手機探索產品或服務,其中 50% 會在搜尋後透過電腦購買,30 % 會前往實體通路進行購買。您可以透過Google Ads佈局,選擇指定裝置投放廣告在電腦、手機、平板、電視這四大類多螢幕裝置上。提高您品牌的知名度,加強消費者對產品/服務的興趣與購買意願。

網路數位廣告已超越傳統電視與印刷媒體

互動廣告協會(IAB)公佈的數據顯示,目前網路廣告將超越電視廣告。研究報告指出,美國公司每年用於網路和數位廣告的費用,2010年已首次首次超過印刷廣告(雜誌,報紙和其他印刷廣告)。其中,網路廣告費的50%以上用在公司自己的網站,因為線上網站已成為「直接面向消費者銷售的一種最具優勢方式」。

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» 延伸閱讀 關鍵字廣告以外的選擇?

✔搜尋以外的時間,瀏覽網頁時出現聯播網廣告

如何出現在網路消費者生活中的瀏覽內容,吸引消費者的目光?多媒體聯播網廣告可以在購物流程尚未開始前,就為您提前觸及消費者。在消費者還沒搜尋您的產品「之前」就對他們放送廣告,是整合網路行銷策略的關鍵所在。

這能讓消費者對自己有興趣的產品產生印象,您也能針對這些有印象的消費者展開宣傳放送與網友瀏覽偏好和網站內容相關的廣告,也就是所謂的多媒體聯播網廣告,通常廣告出現的角落會標示為『Google提供的廣告』。

✔以網友客層、興趣為受眾的投放方式

Google會判斷網友的客層及興趣,將廣告顯示給相關的網頁與受眾,就像關鍵字帶出廣告一樣 。系統會辨識使用者的年齡性別(例如男性30歲)、瀏覽的興趣類型(例如運動)。這樣一來,系統就能根據推測出的符合受眾,顯示他們最有興趣的廣告(運動相關產品)。

✔曝光範圍大 仍然只需點擊計費

廣告於聯播網版位中出現的時候,系統會媒合出最適當的廣告與受眾,訪客發現這些廣告是他感興趣的資訊才會點擊該廣告,所以聯播網廣告幫您吸引有效訪客之餘還能獲得大量的曝光機會。